近年来智赢策略，国内摄影摄像器材消费热度持续攀升。电商平台数据显示，刚刚过去的6月，相关品类成交额同比增长超80%。从日常生活记录到专业影像创作，多元需求如何激发市场活力？
今年6月
摄影摄像器材消费同比大幅增长
在北京一家线下摄影器材店内，记者看到有不少人前来选购相机。
从业20多年的摄影器材销售商陈海军表示，去年三月，他们门店完成升级改造后，运动相机和多功能相机的陈列面积占比扩大到50%。这些售价2000元到10000元的相机，凭借便携性和多功能性，成为年轻用户社交媒体内容创作的"新宠"，部分热门款式的相机甚至一度卖断货。
北京某摄影器材门店负责人陈海军：它能创作出不同视角的东西，更适合年轻人玩，销量增长或超50%，这个相机完全就是社交工具。
除了社交属性，专业摄影领域的需求也在不断迭代升级。这两天，从事商业摄影的支兴国正在为拍摄项目筹备器材。他说，近年来，市场对视觉内容要求日益提高，不少客户要求拍摄超高清像素照片和4K视频，这对器材性能提出更高的标准。
此外，支兴国还计划组建直播团队。他给记者算了一笔账，以搭建一个专业直播间为例，基础设备包括高清摄像机、专业镜头、稳定器、灯光设备、声卡麦克风等，购置费用通常在3万元到5万元左右。如果想要追求更高画质，投入还会进一步增加。
某电商平台数据显示，今年6月，机身、镜头、Vlog运动相机等热度居高不下，在国补和平台优惠叠加的推动下，数码相机品类累计成交额同比增长超80%智赢策略，其中，运动相机成交额同比增长112%。
中国市场升温
日本相机厂商积极布局
随着中国影像设备消费市场的持续升温，日本多家传统相机制造商为了抓住新机遇，纷纷推出满足个性化需求的新产品，希望能赢得中国消费群体的青睐。
近年来，短视频和直播的兴起让视频拍摄成为中国市场上的刚需。针对这一需求，日本主流相机企业也推出了强化视频拍摄功能的相机产品。例如，日本一家相机企业，今年就在中国市场推出了特别款式，以吸引年轻女性用户群体。
此外，因受到年轻消费者的追捧，不少日本相机制造商还推出了复古造型的相机款式。日本另一家相机企业表示，在营销策略方面已将中国市场定位为世界三大主要市场之一，不仅将部分新款机型的发布会设在中国的旗舰店举办，一些热门机型在中国的上市时间也早于日本。
该企业公布的财报显示，截至今年3月底的2024财年，销售额和营业利润均创下历史新高。其中，影像器材类产品前三季度的营业利润增长29%，达到1150亿日元（约合人民币57.04亿元）。
日本富士胶片株式会社影像事业部负责人五十岚裕次郎：中国市场目前是我们数码相机业务中增长最快的市场，因为中国市场非常重要，所以在产品研发过程中会重点考虑中国消费者的意见。
根据日本相机影像器材工业会公布的数据，2024年日本相机的全球销售额为8247亿日元（约合人民币410亿元）。其中，在中国市场的销售额达到2299亿日元（约合人民币114亿元），较前一年增长28%，占到全球市场的近三成。
日本佳能株式会社影像事业本部负责人中西务：预计今年日本相机行业，在中国市场的出货量，将达到日本市场的3倍左右。
产品迭代升级专攻细分领域
国产影像设备海内外市场认可度提升
除了国际厂商，近几年中国本土影像设备生产也在不断迭代，在运动相机、相机镜头、摄影摄像配件等细分领域越来越受到市场的认可。
这两年随着骑行、滑雪等户外运动的不断出圈，全景相机和运动相机从小众走向大众，越发普及。据记者了解，全球手持智能影像设备2025年市场规模将接近500亿元。而目前深圳制造的全景相机，无人机等设备已占到全球市场份额七成左右。
某品牌运动相机生产商门店销售主管陈凯戈：我们同比销售大概增长60%，有很多20多岁的年轻群体逐渐会选择我们。目前对于运动相机的增长还是持比较乐观的态度，因为现在运动的场景越来越丰富。
随着手持智能影像设备销量增加，以及近几年视频创作形式不断丰富，各种拍摄场景应运而生，如旅拍、微短剧、探店、生态摄影等，相机周边配件需求市场也在不断扩大。电商平台数据显示，运动相机周边配件连续三年保持超100%的同比增长率，产品覆盖运动相机挂脖支架、滤镜、相机扩展框以及延长杆等类型。
受此影响，相应产品的国产厂商业绩也在不断提升。记者了解到，在深圳的一家影像设备制造商，依靠销售摄影配件，年营收已达10亿元，海外市场占比超过80%。
在影像设备中被认为精密程度较高的相机镜头制造领域，国内厂商也在不断寻求突破，在广东一带就有近10家相机镜头生产厂家。这两年，国产特种镜头在海内外已受到市场的认可智赢策略，近期有越来越多的厂商在自动对焦镜头等领域不断发力，逐步摆脱以往“入门”“低端”的市场地位。
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